Google Analytics: Von Conversions zu Schlüsselereignissen

In der ständig wandelnden Welt des Online-Marketings gibt es eine Neuigkeit, die Werbetreibende aufhorchen lässt: Analytics-Conversions wurden umbenannt - sie heissen jetzt Schlüsselereignisse. Diese Veränderung bringt nicht nur eine neue Terminologie mit sich, sondern auch eine Reihe von Verbesserungen und Möglichkeiten, wie Sie Ihre Daten analysieren und Ihre Werbekampagnen optimieren können.

Warum der Wandel?

Die Umbenennung von Conversions zu Schlüsselereignissen bringt eine klarere Unterscheidung zwischen Google Analytics und Google Ads. Während beide Plattformen weiterhin nahtlos zusammenarbeiten, ermöglicht die neue Terminologie eine präzisere Definition dessen, was genau erfasst wird. Schlüsselereignisse konzentrieren sich auf die wichtigsten Interaktionen, die für dein Unternehmen von Bedeutung sind.

Was ändert sich für dich?

Für bestehende Einrichtungen gibt es keine unmittelbaren Aktionen zu unternehmen. Schlüsselereignisse werden genauso erstellt und erfasst wie frühere Conversions in Google Analytics. Wenn du jedoch ein verknüpftes Google Ads-Konto hast, werden die Conversions aus Analytics-Schlüsselereignissen nun im Analytics-Bereich "Werbung" ausgewiesen.

Schlüsselereignisse und Conversions: Was ist der Unterschied?

Schlüsselereignisse sind diejenigen Interaktionen, die für dein Unternehmen am wichtigsten sind. Das kann alles sein, von einem Kauf bis hin zu einem Newsletter-Abonnement. Conversions können aus diesen Schlüsselereignissen abgeleitet werden und dienen dazu, die Wirksamkeit deiner Werbekampagnen zu analysieren und zu optimieren.

Zusammenfassung der Updates:

• Ereignisse: Erfassen spezifisches Interaktionsverhalten auf deiner Website oder in deiner App.

• Schlüsselereignisse: Wichtige Ereignisse, die für dein Unternehmen von Bedeutung sind und in Analytics-Berichten erscheinen.

• Conversions: Ergebnisse von Schlüsselereignissen, die für Berichterstellung und Gebotsabgabe in Google Ads verwendet werden können und sich auch in Analytics-Werbeberichten finden. Der "Werbung"-Bereich in Analytics wird mit neuen Funktionen für Werbetreibende aufwarten, darunter zusätzliche Conversion-Berichte und Tools, um deine Kampagnen noch effektiver zu gestalten.
  

Fazit:

Die Umbenennung von Conversions zu Schlüsselereignissen markiert einen wichtigen Schritt in der Entwicklung von Analytics und bietet dir als Werbetreibenden eine klarere, präzisere Möglichkeit, wichtige Interaktionen zu verfolgen und zu nutzen, um deine Online-Strategien zu verbessern. Mit dieser Veränderung wird die Welt des Online-Marketings noch zugänglicher und datengesteuerter als je zuvor.